Так же альтернативами VALS служат некоторые системы, представленные в таблице 5.
Таблица 5 – Альтернативные методики исследования стиля жизни
|
Методика |
Описание |
|
1 |
2 |
|
«Скан» |
Разработана французским университетом RISC (International Research Institute of Social Change). Это своеобразная типология по стилю жизни, чтобы получить «скан», «облачко точек», соответствующих ответам респондентов, разбито на 10 частей по 10% каждая: базирующиеся на выживании, опекуны, карьеристы и т.д. |
|
PRIZM (Potential Rating Index by Zip Markets – потенциальный рейтинговый индекс рынков по почтовым зонам) |
Модель делит жителей более чем 500 тыс. районов США на шестьдесят две группы, получившие названия скопления PRIZM. Скопления учитывают 39 факторов, сгруппированных по пяти главным критериям: образование и достаток, цикл жизни семьи, урбанизация, расовая и этическая принадлежность, мобильность. Модель включает 40 типов жизненного стиля, разбитых на 12 кластеров по критериям типа района проживания. название скоплений отражает характер сегмента: «Сословие голубой крови», «Американская мечта», «Кашемир и загородный клуб для избранных» и др. [4]. |
Окончание таблицы 5
|
1 |
2 |
|
iVals (Internet VALS) |
Появилась в 1997 г., исследует стиль жизни пользователей Интернет, разработана компанией SRI International. Предназначена для повышения эффективности и качества среды для пользователей и провайдеров [16]. В iVALS входят следующие психографические типы пользователей: гуру, пионеры, «серферы», «основная база», опытные пользователи, «общественники», искатели, чужаки. |
Составлено по [см. 4; с. 16].
Таким образом, к настоящему времени за рубежом разработано несколько общих психографических систем. Они отличаются по своей теоретической основе, социокультурным особенностям страны, в которой они были разработаны, и по количеству включенных в них категорий. Однако ни одна из них не основана на российском эмпирическом материале.
Рассматривая сущность жизненного стиля необходимо так же представить методы и модели его описания [см. 17; с. 127].
Количественное описание, анализ и моделирование жизненного стиля потребителей в интересах маркетинга часто связывают с психографикой (psychographiсs). Психографика — это количественное исследование жизненного стиля и личностных характеристик потребителей. Первоначальным психографическим инструментом была модель AIO (activities — деятельность, interests — интересы, opinions — мнения).
Модель АIO описывает жизненный стиль потребителя по параметрам, объединенным в три группы: деятельность, интересы и мнения.
Рис 2 - Категории для изучения стиля жизни по AIO
|
Деятельность | |
Интересы | |
Мнения |
|
Работа
Хобби
Социальные события
Отдых
Развлечения
Членство в клубах
Общество
Покупки
Спорт |
Семья
Дом
Работа
Общество
Отдых
Мода
Еда
СМИ
Достижения |
О самом себе
Социальные аспекты
Политика
Бизнес
Экономика
Образование
Продукты
Будущее
Культура |
Перейти на страницу:
1 2 3 4 5