В качестве потенциальных потребителей предоставляемых клубом услуг можно рассматривать все население г. Набережные Челны в возрасте от 18 до 65 лет, которые имеют доход свыше 7000 рублей в месяц.
Структуру пользователей услуг бильярда по возрастному критерию можно увидеть на диаграмме 1.
Диаграмма 1
Структура пользователей услуг бильярда по возрастному критерию.
Пояснение к диаграмме: 60 % - возраст от 18 до 35 лет
35 % - возраст от 35 до 55
5 % - возраст от 55 и старше
Таким образом, основную часть наших будущих клиентов будут составлять лица от 18 до 35 лет.
По статистике основной долей людей, играющих в бильярд, являются мужчины.
Рассмотрим рыночную характеристику сегментов рынка, которая представлена в таблице 2.
Таблица 2
Сегментирование рынка г. Набережных Челнов
|
Потребители |
Потребители по демографическому признаку |
Потребители по поведенческому признаку |
Популярные фирмы |
|
Экономия (низкая цена) |
Студенты, люди со средним достатком в возрасте от 18 до 55 лет |
Активные пользователи |
Те, у которых цена наиболее приемлемая (низкая) |
|
Качество |
Деловые люди, имеющие постоянное место работы |
Активные пользователи |
По приемлемости цены, и перспективности |
Рынок услуг, предоставляемых нашей фирмой, не является сезонным, что даёт высокое преимущество по сравнению с другими рынками.
Данный клуб локально рассчитан на потребителей из числа жителей г. Набережных Челнов. Кроме того, клуб должен стать центром притяжения для жителей прилегающих районов: 58, 59, и 60 комплекса.